关键词霸屏,SEO优化基本知识:如何利用SEO优化提高网站流量和订单

如何利用SEO优化提高网站流量和订单?根据2017年Brightedge研究:约65%网站流量来自于搜索行为,其中超过一般的流量是来自于自然搜索结果(SEO优化)。与Google关键字广告和社群媒体推广等方式相比,SEO优化所产生的自然流量为网站带来更稳定长久的帮助、精准的潜在客户,同时还能减少无谓的行销成本,创造更多销售机会。

什么是SEO?关于SEO优化的基本概念

SEO优化是通过了解搜索引擎的运作规则及用户的操作习惯,调整网站的质量,以提高网站在搜索引擎的排名,借此为网站带来更多自然流量,刺激更多的转换。

事实上,作为一种常用的在线行销方式,SEO优化目的在于让品牌、网站及产品/服务获得更多曝光机会和关注,从而将产品及服务销售出去。因此,SEO优化不仅仅适用于搜索引擎,以下渠道也可利用SEO优化手段增加品牌或产品/服务的曝光度,例如:

▶Google我的商家(Google My Business)

▶Youtube或视频平台

▶Facebook、IG等社群网站

▶WordPress、Medium等Blog

▶App Store / Google Play

总的来说,只要运用得当,SEO优化是可以帮助商家在不同平台脱颖而出,获得更多关注。那么,具体SEO优化是要做什么的?

SEO优化的内容主要包括两大层面:

①SEO技术:让搜索引擎读懂网站

随着AI技术的发展,现在的搜索引擎已经愈来愈聪明,但也未必能真正读懂每个网站的内容,这就在SEO技术的领域上,通过修改网站程序或网站构架解决,如:

●301跳转:多用于旧域名永久重定向新域名,以保证用户正常访问,及减少SEO优化和流量的损失。

●SSL凭证设定:网页服务器和网页浏览器之间以加解密方式沟通的安全技术标准,确保传输过程中数据的完整性和安全性。

●Sitemap:网站管理员以xml文件、html文件和txt文件等列出网站上可供搜索引擎

此外,Google最近提出的针对网站速度三大指标(LCP、FIP、CLS)优化,以及外贸SEO优化中的网域选择、多语系sitemap新增、meta language宣告、多语系schema标记使用等都属于SEO技术范畴。

②SEO内容:为网站导入源源不绝的自然流量

与SEO技术不同,SEO内容并不是单靠网站程序就能解决,而是需要人为地规划慎密的网站内容,当中包括:

○关键字研究:通过关键字数据了解目前市场最热门的话题;搜索与品牌、产品/服务相关的关键字;拓展相关关键字的长尾关键字等,尝试往这些关键字优化。

*注意别找过于热门的关键字,这类关键字竞争大,优化难度高,难以达到成效。

○文案撰写:文案内容逻辑通顺、情节精彩,同时要站在用户的角度来创作。

○转换成效优化:利用Google Analytics研究用户在站内的转换情况;针对不同用户设计不同的CTA等。

○Title/Description优化:Title/Description是否带有目标关键字,内容是否吸引用户主动点击等。

Google搜索结果是怎样来的?SEO优化如何影响网站排名

Google搜索结果主要分为两个部分:

Google关键字广告(付费):搜索结果页中被标注为「广告」的网页,这部分的排名主要是商家在「Google Ads」平台进行竞标而达到的曝光效果。

自然搜索排名(免费):Google针对用户搜索习惯和体验,设计出相对完善的算法规则判断网页是否能解决用户问题,并在搜索结果页中呈现出来。基本上,自然搜索排名并不会因为商家在「Google Ads」投入的资金或选择的推广渠道而将搜索结果排名提前。

那么,搜索引擎是如何给网页给予较好的自然搜索排名呢?

1.让Google理解你的网站

全世界的网页数量如此庞大,搜索引擎是如何判断网站适合用户呢?答案在于检索(Crawl)和索引(Index)。

※检索:搜索引擎抓取网站数据

搜索引擎要为网站排名前,必须先抓取网站的数据,才能进行后续的工作,让用户在搜索引擎结果中找到网站。但搜索引擎对网站进行检索时并不会毫无节制地抓取网站,而是会有检索预算(crawl budget)的限制。因此,如果商家想让检索过程更加有效,可通过以下方式实现:

·提交站点地图(sitemap)

·优化网站速度

·使用结构化数据标记或Google Search Console的数据荧光笔

·建立正确的网站标题(title)及描述(description)

·排除网站中的错误,如网站搬家或服务器错误时利用301转址避免流量流失

·网站中使用适度的Flash动画

※索引:将网站数据收录到数据库

搜索引擎检索所有网站的数据后,会将网站分为该收录及需排除收录的,并提供搜索引擎索引。

如果网站SEO优化没有做好某一小细节,就有可能或影响网站的排名及流量。因此为了网站SEO工作更加顺利,配合搜索引擎的检索、索引工作提供合适的网站构架是非常重要的。

2.Google算法趋势

为了给用户提供更好的搜索环境和搜索体验,Google会不定期更新算法,并且每次算法更新时都会有特别针对的项目,如:Panda算法-降低低质量网站的排名;Penguin算法-针对过分优化的网站;Possum算法-提高本地Local SEO的优化等。

因此,网站营销人员应该时刻关注Google算法的趋势,即使做好网站优化的调整,才可确保网站排名不会因为算法改变而出现较大变动,甚至还能在排名震荡中取得更有利位置。

3.让搜索引擎给予网站更好排名

了解搜索引擎算法后,我们还要了解搜索引擎中不同位置的排名规则,以便我们更快地找到优化方式,如:

搜索结果页:从目标关键字的搜索结果页观察,以了解用户的搜索意图,并在自家网站上做好关键字布局。

相关搜索关键字:根据搜索结果中提供的相关关键字作为网站关键字布局的参考。

精选摘要:建立有价值的内容,能增加网站上精选摘要的机会,从而获得更多曝光。目前精选摘要的表现形式主要有条列式、文字段落式跟表格式,商家可根据此特性来创作内容。

如何利用SEO优化提高网站流量和订单?

1.了解你的用户

随着用户的搜索习惯不断改变,搜索引擎也会尝试解读用户的搜索意图,并快速提供符合条件的搜索结果。

可见,站在用户的角度,为用户提供有用的好内容是非常重要的。此外,虽然Google并没有明确跳出来、用户停留时间会影响网站排名,但这些数据始终和「用户与网站互动」有关,而「网站互动」是评价网站权重非常重要的标准之一。因此如果用户进入网站后没有找到想要的内容,很可能就会给网站产生极大的负面影响。

2.了解多元搜索方式

行动装置SEO优化:2020年3月Google指出,从2020年9月开始,将全面以行动装置优先作为整体网站的评价重点。也就是说,如果网站还没有行动版或者是行动版网站还没有做好SEO优化,那网站权重和排名都将会受到较大的影响。

语音搜索:随着各类智能语音助手的出现,大多用户已习惯通过语音搜索方式搜索信息。商家若想在语音搜索上更占优势,需关注口语化、长尾关键字等,才容易被搜索到。

图片搜索:图片若在Google image search排名靠前同样可以获得更高流量,但这需要在图片上建立明确的「识别」及「说明」才更有效,其操作包括:

·robots.txt设定,避免disallow

·sitemap里面加入图片网址连接

·在图片加入alt描述,让图片搜寻引擎更容易理解

·加入图片结构化数据

3.了解你的网站

对搜索引擎算法及用户搜索习惯有一定的基础认知后,最后我们「站内SEO」和「站外SEO」入手,回归到网站本身的优化。

①站内SEO优化:直接影响用户能否快速找到所需且有价值的数据

※关键字布局

网站内容除了要符合用户搜索意图外,做好关键字调查及布局对SEO优化同样重要,如:

利用关键字工具寻找相关及延伸关键字,根据用户的搜索意图对关键字进行筛选,才能避免因为选错关键字而导致SEO效果不佳的问题。

另外,规划网站内容及关键字时要需注意重复性内容的出现,及多个分页使用相同关键字等问题。网站如果出现这些问题容易引起网站关键字权重分散、搜索引擎误判网站分数等情况。要避免这些情况,可通过Canonical标签或加入长尾关键字解决,既可排除重复性内容带来的负面影响,还有机会将潜在流量引入网站中。

※建立网站构架

网站的Title和URL就像我们的名字和住址一样,如果用户无法理解当中的意思,不仅会影响用户的搜索体验,对SEO优化效果同样不理。为了让搜索引擎和用户快速判断网站的Title和URL的意思,这两部分尽可能做到简单、清楚、直观,且易记忆。

虽然Google表明网站Description并不会影响网站排名,但在搜索过程中Description是否精彩会直接影响用户能否抓住网站的核心价值并直接点击进入网站浏览。

※网站安全性

Google已公开声明,网站添加SSL证书能获得更好的排名及流量,相反Google Chrome标示网站为「不安全」,不仅影响SEO优化效果,还会增加用户对网站的不信任。

※图片叙述

图片添加ALT属性描述图片内容,能帮助搜索引擎爬虫了解图片信息,让搜索引擎判断该图片可能帮助用户解决问题,继而给予适当的排名位置。

※使用正确的H标签

正确使用H标签能帮助用户及搜索引擎快速了解页面内容的意思及重点,注意整个页面只要一个H1标签,其他子标签则可使用H2标签标注。另外,页面不要采用太多H标签,否则会让人感觉非常凌乱。

※内部连接

内部连接就是网站中指向同个网站中的其他

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