百度霸屏系统:结构化资料对SEO排名有什么影响

结构化资料对SEO排名有什么影响?网站内容形态又多又杂,想要搜索引擎能快速辨别网站内容,就需要用到「结构化资料」。

SEO优化基础知识一:什么是结构化资料?

结构化资料是指储存在关联式资料库的资料,需要先定义栏位,才能储存资料。

举个例子,某快餐店的点餐POS机已经与后台的资料库做连线,而资料库会预先定义每个餐品的订单编号、品项、单价、购买数量与总金额,当有人点餐时这些资料就会进到资料库中,如:

SEO优化基础知识:结构化资料对SEO排名有什么影响
SEO优化基础知识

简单来说,结构化资料就像上述已经整理好的资料表格,随时可以拿来做数据分析。

SEO优化基础知识:结构化资料对SEO排名有什么影响
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▲ 「常见问题」的结构化资料搜索结果

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▲ 「购物类网站」的结构化资料搜索结果

SEO优化基础知识二:哪些资料可进行结构化资料?

目前可以进行结构化资料的内容大概有三十多种,当中包括文章、产品、影音、Q&A、当地商家、图片授权、导览标记,以及评论等。网站根据实际内容进行结构化资料建置,会让搜索引擎更精确地呈现网站资讯,增加用户点击网站的意愿。

结构化资料的程式码一般分为三种:JSON-LD、Microdata(微资料)、RDFa,写完后把程式码置入网站即可。其中,JSON-LD相当比较简单易懂,同时Google也建议尽量使用JSON-LD做结构化标记,适合企业网站做SEO优化之用。另外,你也可以利用「结构化资料标记工具」产出结构化资料的程式码,再置入网站中。

SEO优化基础知识三:结构化资料对SEO排名有什么影响?

对用户而言,结构化资料可以让用户在搜索后预知网站内容,从而提高点击的意愿;而从搜索引擎的角度来看,结构化资料会让搜索引擎结果呈现最佳的表现方式,而该方式有利于提升网站的点击率,间接影响SEO排名。

SEO优化基础知识四:如何实现网站结构资料

● 透过「结构化资料标记协助工具」

SEO优化基础知识:结构化资料对SEO排名有什么影响
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企业网站想将结构化资料程式码置入网站,但不知道该怎样做?可以使用Google提供的结构化资料标记协助工具」产出结构化资料程式码,再将这些程式码手动放到网站。但要注意即使有程式码也不保证能用,因为部分伺服器会基于安全原因锁掉这些JavaScript程式码。

● 用「资料荧光笔」进行网站结构化资料

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如果程式码不能用,可以尝试使用「资料荧光笔」用非修改网站原始码方式进行网站结构化资料,但使用资料荧光笔之前需要对网站进行认证以取得Google Search Console的使用权。

资料荧光笔不是真正将结构化资料程式码置入网站,而是透过资料荧光笔的标记直接告诉Google网站所需标记的内容。

● 直接由网页设计公司处理

如果网站是外包给网页设计公司制作,也可以将结构化资料程式码交由网页设计公司去处理,这是最好的方式。因为你不需要花时间去学习、花精力去研究,因为一个专业的网页设计公司都会帮你把这些内容全部解决好。

SEO优化基础知识五:使用结构化资料时需注意的事项有哪些?

虽然结构化资料对SEO排名有帮助,但随便建置结构化资料同样会伤害到网站SEO,那么使用结构化资料时需注意的事项有哪些?

① 网站内容与结构化资料不符

网站建置结构化资料的目的是帮助搜索引擎更精准地呈现出不同类型的搜索结果,如果结构化资料与网站内容不符,会被搜索引擎误认为网站存在刻意误导、欺骗搜索引擎的行为,从而被标为「垃圾内容」而影响排名。

② 没有关联的结构化资料

另外,很多网站可以做一堆不同形态、毫无关联的结构化资料,企图提升网站流量,这种行为同样有机会被搜索引擎标为「垃圾内容」。部分网站甚至使用违反道德、暴力、色情等结构化资料,以此吸引用户点击,事实上搜索引擎对这方面内容打击力度非常大,所以真的不要企图挑战搜索引擎的收录机制。

SEO优化基础知识六:如何测试和监控网站的结构化资料?

关于结构化资料的大致内容基本讲完,最后我们就来看看测试和监控网站结构化资料的方法:

首先,测试网站结构化资料

● 使用结构资料化测试工具

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想知道网站是否具备结构化资料,可以使用Google提供的「结构化资料测试工具」进行测试,如果检测的地方是空白,表示该网站没有设置结构化资料;如果出现Webpage、Organization、FAQPage……之类的资讯,表示网站具备结构化资料;如果程式码撰写错误,同样会出现错误讯息,再依照错误去做修正即可。

● 复合式搜索结果测试

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值得注意的是,「结构化资料测试工具」即将使用,具体能用多久尚未知道。但我们可以使用「复合式搜索结果测试」进行分析。与「结构化资料测试工具」相比,「复合式搜索结果测试」不仅具备前者所有功能,而且还将移动端和PC端网址分开测试。

其次,使用Search Console监控结构化资料

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除了上述方式,平时也可以透过Google Search Console监控网站结构化资料的状态,看看结构是否存在异常,并根据异常资讯进行修正。

虽然网站做了结构化资料未必会提高SEO排名,但是可以帮助搜索引擎快速判断网站,让网站呈现更有利的搜索结果,提高用户点击网站的意愿。随着搜索引擎愈来愈重视用户搜索环境和体验,结构化资料将会成为SEO优化工作中不可或缺的重要部分。

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