百度霸屏技术:如何透過優化網站的用戶體驗來達到提升SEO

近年Google推出的新算法中,多次提到「网站以良好的用户浏览体验为目标进行SEO优化,将会提高网站在搜索引擎中被匹配的机会,及提升网站在搜索引擎结果页的排名。 」那么,如何透过优化网站的用户体验来达到提升SEO呢?这就涉及到UI设计和UX设计的问题。

SEO优化基础知识:如何透过优化网站的用户体验来达到提升SEO
SEO优化基础知识

如何透过优化网站的用户体验来达到提升SEO?

一、什么是UI设计和UX设计?

UI设计(User Interface Design),一般是指网页界面的美观与否,如色彩搭配所表达的情感、图像设计与公司形象的匹配度等。优秀的UI设计可吸引用户进入网站及延长用户停留在网站的时间,同时还可以有效向用户传递信息。

UX设计(User Experience Design),一般指用户使用界面的交互体验(Interaction)设计,即用户在浏览网站过程中所感受到来自网站的反馈,包括界面结构、内容架构及用户期望等。在ezoic的个案研究中,优秀的UX设计能为网站带来10%的浏览量增长。

二、如何改善UI设计和UX设计提升网站SEO?

Google曾说过欣赏「拥有优质用户体验」的网站;也有研究显示,用户会根据网站设计判断网站的可信度,那么如何改善UI设计和UX设计提升网站SEO?

SEO优化技巧一:了解UI设计的文化与潮流

SEO优化基础知识:如何透过优化网站的用户体验来达到提升SEO
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虽然各人的审美观没有标准答案,但大众的审美会受文化与潮流互相影响,如段落间、文字间,保持适当的空间会让画面结构更舒适;不同颜色对不同国家或文化群体的象征意义等。

因此,平时除了多留意网页设计分享网站的优秀设计作品,也可以观察近期的设计潮流。另外,还要了解网站所面向的国家和地区文化与潮流,以免触犯当地文化而影响品牌形象,甚至负上法律责任。

SEO优化技巧二:观察和收集用户的浏览行为

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用Google Analytics等网站流量分析工具定期检测网站一些用户体验参考指标,如用户在网站的停留时间、用户回访率、高跳出率页面、用户进入网站的页面、用户使用的浏览器类型及用户使用的移动装置类型等。

通过这些资讯,SEOer可以了解网站上哪些页面受用户欢迎、哪些页面不受用户欢迎,及不受用户欢迎的页面需要改进哪些地方等,针对这些用户浏览指标去优化网站的UX设计。

SEO优化技巧三:移动装置优化

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随着移动装置浏览量急速上升,响应式网站设计(Responsive Web Design)成为网站制作的基本配置,以满足网站在不同装置都能正常浏览和操作。

另一方面,网站也需要使用Google AMP(Accelerated Mobile Pages)改善网站在移动装置的加载速度。同时,网站尽量避免出现打扰用户的广告,比如弹出广告和占据整个屏幕的大篇幅广告,这不仅阻碍用户在移动设备上流畅地浏览网站内容,影响他们的浏览感受,还会对网站SEO造成一定的伤害。(Google近年正严厉打击这类严重影响用户体验的广告。)

SEO优化技巧四:进行用户情景测试

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SEOer可以带入用户的心理,进行用户同理心地图(Empathy Map)研究,找出他们的生理及心理的动机和需求,然后构思出解决他们问题或帮助他们获得好处的方向,从而制定界面设计及操作流程,逐步提升网站用户体验。

SEOer还可以邀请一些真实用户进行用户情景测试,以了解目标用户的需求和网站需要修改的UI设计和UX设计细节。

从Google近年算法变动背后的含义,大家可以发现Google推出的算法都是围绕「用户体验」,因此,改善网站的UI设计和UX设计,延长用户在网站的停留时间,降低网站的跳出率,能间接提升搜索引擎对网站的好感,继而使网站在搜索引擎结果页中获得靠前排名。

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