网站优化基础知识:网页字数愈多真的对SEO优化愈有利吗

很多SEOer都认为,页面内容的字数愈多,对SEO优化愈有利;过去亦有不少SEO研究指出,拥有一定字数的页面会比字数较少的页面在搜索引擎结果页上更容易获得好排名。事实又是不是这样呢?网页字数愈多真的对SEO优化愈有利吗?

内容行销对SEO优化的重要性

内容行销能更好地提高品牌的知名度,拉近品牌与消费者之间的距离,同时增加用户对品牌的忠诚度,进而提升网站的转换。而事实上,无论企业是采取哪种营销策略,「内容行销」都会参与其中,最常见的当然就是SEO优化。

SEO优化将网站、用户以及搜索引擎的需求逐一罗列出来,而内容行销就是满足SEO所列出的需求创作更多有价值的内容,吸引更多来自搜索引擎的自然流量,并满足用户的搜索需求。

除了SEO优化外,内容行销对社群媒体行销、关键字广告等都非常重要!

网页字数愈多真的对SEO优化愈有利吗?

以往SEO优化的观点都是,页面字数愈多,对SEO优化愈有帮助。然而事实却不是这样,虽然字数愈多的文章的确在竞争关键字排名上有更多的机会,但Google网站趋势分析师JohnMuelle曾在Twitter上表示,网站字数不仅不是影响Google排名的因素,而且对提升网站排名也没有多大帮助;相反页面字数过多反而会影响设定好想传递的内容。

Having the same word-count as a top-ranking article isn』t going to make your pages rank first,just like having a bunch of USB chargers isn』t going to get you to the moon.But,I』m still tempted to buy some of those USB chargers…

—John Muelle February 8,2020

网页内容如何影响SEO优化排名?

既然页面字数与SEO优化排名没有太大关系,那么网页内容会不会有其他存在影响SEO优化排名的因素呢?

当然有,例如页面内容的质量!Google近年来一直非常关注网页内容的质量,同时也会将高质量网页内容排在搜索结果页的靠前位置。Google如何评价网页内容的质量?

根据Google指南的说法,大致分为两个部分:

①网页内容应以「满足用户搜索意图,解决用户需求」为目的,而不是只为竞争网站排名。

②网页内容需向用户提供独特性、有价值的内容。

除了网页内容质量,以下几项同样是影响网站SEO优化排名的重要因素:

1.符合SEO优化的内容构架

H标签是用于强调页面标题的一种标签,一般分为H1~H6,H标签的数字愈小,表示该标题的重要性愈高,如:H1标签多用于页面标题,且只能出现一次;H2标签可用在每个段落的次要标题;H3则适用于段落内的小标题……

2.页面内容重复

若网站存在重复内容,有可能会分散网站页面的权重,消耗页面的爬取预算,甚至影响网站SEO排名。

当网站存在重复内容时,我们可通过以下方法解决:

●如果网站上的某个产品在不同地区的页面都有出现,只是价格和货币不同,而且内容都是一样的,这可能会被搜索引擎判断为重复内容。而这样的问题可通过hreflang标签解决,Google会根据用户的所在位置,通过hreflang标签去给用户提供合适的页面版本。

●如果网站出现两个URL不同但内容极度相似的页面,这会导致页面权重被分散,建议通过301转址将权重低页面跳转到权重高页面,以提高后者的排名竞争力。但要记住,用户是看不到被转址页面的原本内容,因此建议将两个内容相似的页面「合二为一」,提高页面内容的丰富度。

●通过在重复内容的代码中添加Canonical属性指向标准页面,可清楚告知搜索引擎这两个页面之间的关系。

总的来说,页面字数的多与少,本身对网页的排名并没有太大影响;要想提高网站在搜索引擎上的排名,SEOer应该将重点放在「解决使用者需求并为用户提供有价值的信息」,这才是内容行销和SEO优化的关键。

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