网络时代的来临，让我们的生活变得愈来愈便利，尤其是在解决问题上。当我们遇到各种各样的问题时，以前我们会从别人的口中或书本上查找答案，过程不仅繁琐，而且答案也未必符合现实;如今只要从在Google网站上输入问题，便可直接找到想要的答案，非常方便。
当然，Google不只是为我们的生活提供便利。对企业而言，Google更是他们拓展客群必不可少的网络行销工具。今天，香港网页集团将为企业分享「如何借用Google关键字广告，为企业提供巨大的商机」的内容，如果您花了一大笔钱做Google关键字广告，效果依然甚微，那就别错过以下的内容!
什么是Google关键字广告?
Google关键字广告，顾名思义就是广告主通过关键字研究，获得要优化的关键字，继而在Google Ads上投放，让用户在搜索该关键字时，搜索引擎结果页中的广告位上出现您的广告网页。
与SEO优化相比，Google关键字广告有哪些特点?
迅速曝光：关键字广告一旦投放完成，便会在搜索结果中立即出现，达到迅速曝光和增加网站流量的效果。
受众精准：关键字广告是由用户输入特定关键字所触发的，因此更能达到受众精准化的效果。
成本随竞争市场变化：虽然竞争激烈的关键字一般成本都会较贵，但Google Ads可设定每日预算，因此不会出现成本无法控制的情况。
版位优势：关键字广告版位一般会在搜索结果页面的上方、下方以及右方等显眼位置，使得网站曝光率大幅增加，更能吸引用户点击。
Google根据哪些要素判断关键字广告的排名?
在大众的意识中，关键字广告与竞价投放成本有关，其实除了这点，Google还会通过以下几个要素决定广告的排名及显示资格：
① 广告品质分数
关于广告品质分数，我们主要分开三点来说：
★ 点击率：由于Google的收益来源是按照点击数来计费，因此它会认为点击率高的广告会更加吸引人，为了未来能赚到更多广告费用，因此会提高A的排名。
举给例子：A广告主和B广告主都买下相同关键字，且曝光数都是100，但A广告的点击数为5，点击率为5%，而B则是3，点击率为3 %，因此广告A的排名会优于B广告。
★ 广告关联性：在Google Ads，「广告关联性」指的是广告、关键字以及到达网页与用户的搜索内容高度相关。广告相关性愈高，意味着您的广告对搜索用户愈容易，因此排名也会相应提高，同时亦可降低广告成本。
★到达网页质量：这个不难理解，主要是看网页内容是否与关键字相关，以及网页质量如何，如网页结构、用户体验、SEO优化等。值得注意的是，到达页面不要全部都是图片，因为Google无法识别图片内容。
② 广告额外资讯
广告额外资讯就是除了商品本身的内容外，客户还能从中获得的其他信息，例如：当用户输入「雅诗兰黛」时，搜索引擎除了显示官网本身的广告页面，还会曝光它的皇牌产品或品牌活动等，以凸显自家品牌的优势，吸引更多用户深入浏览，对公司产品或服务有更多了解，从而促成顾客买单机会。
因此，Google Ads会根据广告主使用的额外资讯和其他广告格式，评估可能对广告成效而造成的影响。
③ 广告出价
如果有两个广告主竞争同一个关键字，且广告评级不相伯仲，那么Google Ads就会根据广告主的出价来判断关键字广告的排名。
关键字广告是以「点击数」计价的，当用户对该关键字广告产生兴趣并点击时，Google Ads才会收取广告主费用，因此这类涉及到两个概念：
点击出价：新增关键字广告时，广告主可为自家广告设定用户每次点击时愿意支付的最高金额。
实际收费：设定单次点击出价后，当用户看到您的关键字广告并点击时，系统会根据广告实际的排序竞争情况及竞争对手的出价和排序，调整出合理的金额来扣费，因此被点击的金额通常会等于或小于广告主所设定的点击出价。
Google关键字广告预算如何制定?
由于Google关键字广告的「点击出价」会直接影响广告效益，那么我们该如何制定Google关键字广告预算才合理呢?
A. 看行业
不同行业的Google关键字广告预算差别是非常大的，例如金融行业竞争比较大，点击出价会相对较大，而其他竞争并不是十分激烈的行业，可能点击出价会相对较低。这需要广告主了解整个行业以及相关行业的情况，才能定下合理的预算。
B. 保证广告能让网站获得更好转换
如果您的关键字广告花少少钱，就能带来几倍，甚至数十倍的利润，那么花再多的钱在此都值得;相反，如果关键字广告不仅没有给您带来利润，甚至要倒贴的，那倒不如直接花在其他有用的行销渠道上。
如何衡量关键字广告的好坏?最基础的方法就是看点击和转换，即在一定的预算内能获得更多点击，并且用户愿意在网站上留下联系方式、互动以及消费等。
C. 广告需要长时间运作
很多广告主认为，关键字广告能在短时间内获得曝光，因此只要打几天广告，就可以获得理想的收益。但事实是，没有任何一种行销渠道可以在如此短的时间内达到很大的效果，包括关键字广告。
因此广告主应该做好准备，要想广告真正获得效果，就必须保证关键字广告的投入，确保它能在长时间运作，从而获得最大的收益。
由于关键字广告涉及的范畴非常大，因此广告主想自己去做，建议学习非常系统的关键字广告知识，而这需要花费不少精力、时间和金钱;因此，香港网页集团建议，选择专业的网络行销机构会更为合适。专业的网络行销机构大多拥有长时间服务不同行业客户的经验，能为企业节省不少麻烦，同时还能给企业带来明显的点击和转化效果，让企业能将更多资源发展自己的市场。
