关键词霸屏案例:网站升级后,原有的排名排名突然消失了怎么办?

最近有客户咨询,「网站升级后,自己的官方网站完全无法在Google上获得靠前排名,原在Google有排名的页面也消失了。」针对客户的问题,我们特意检查客户的网站,并发现客户网站所出现的问题不在于内容,而是SEO技术问题上,而且这些内容也是很多企业经常会遇到的。

这位客户在网站升级后,主要出现以下几个问题:

问题一:网站无论进行SEO优化也无法在Google上获得靠前排名

网站升级数月后,客户发现在Google上无论怎样搜索关键字,都没办法在Google前几页找到自己的网站。即使输入品牌关键字,搜索结果靠前排名的都是其他相关网站或媒体报导。

问题二:Google仅索引(Index)网站少数页面

起初,我们怀疑是因为网站的DA(Domain Authority,网站权威度)不够高,或者Backlink质量太低、数量太少所引致。但检查后发现,客户网站的DA不算低,而且Backlink大多是连结权重较高的相关网站,可见并不是这些SEO优化外在因素影响网站的排名。

SEO优化案例:网站升级后,原有的Google排名突然消失了怎么办
SEO优化案例

然而当我们使用「site 官方网站网址」检查网站的索引量时,却发现客户网站明明有100多页内容,但被Google索引的页面只有10多页。

问题三:Organic Traffic偏低

透过Google Analytics分析,我们亦发现客户的Organic Traffic(自然流量,即从搜索而来的流量)明显偏低。

SEO优化案例:网站升级后,原有的Google排名突然消失了怎么办
SEO优化案例

不过,这个问题很容易理解,因为客户网站大部分页面并没有被Google索引,加上网站也无法在Google上获得靠前排名,Organic Traffic低是非常正常的结果。

网站升级后,原有的Google排名突然消失了怎么办?

通过分析,我们发现客户网站出现上述情况的核心问题主要发生在SEO技术层面上,而非网站内容、站外优化等方面。

找出问题,该如何解决?

▶ 对网站进行全面的技术检查

一般来说,导致网站大部分页面不被Google索引的原因有很多,如网站使用了黑帽SEO优化而被搜索引擎惩罚、网站外链质量不佳或数量太少、网站的DA太低……但我们在为网站检查时均没有发现上述问题,于是我们又考虑是不是网站某些设定导致页面无法。

SEO优化案例:网站升级后,原有的Google排名突然消失了怎么办
SEO优化案例

结果我们发现,在客户网站所使用的Yoast SEO 插件中Posts选项被设定「不被搜索引擎抓取」,而且网站中大多数页面都属于Posts的。另外,我们也发现在Hosting部分也存在拒绝搜索引擎抓取的设定。

▶ 找出网站的Broken Link并Redirect

客户网站升级后,网站不少旧页面已经不复存在,但由于客户没有做好Redirect(重定向),导致这些Broken Link仍然出现在搜索结果页面上。网站存有过多的Broken Link会严重影响Google对网站的评价,继而降低网站的权重,影响网站的SEO排名和流量。

于是,我们使用了Screaming Frog及SEMrush找出网站的Broken Link,并让这些无法打开的旧页面Redirect到现时网站相关的页面上,减少Broken Link对网站的SEO影响。

▶ 重新提交sitemap

修复了网站的设定和Broken Link问题后,我们在准备重新提交网站sitemap时,发现在客户的Google Search Console中,客户网站的sitemap连结一直呈「Error」,并且多次重新提交后也无法获得成功。

SEO优化案例:网站升级后,原有的Google排名突然消失了怎么办
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于是,我们决定重新为网站建立sitemap并提交到GSC中,借此希望Google能重新了解网站的结构,让整个爬取过程变得更加顺利。

除了上述提及的技术问题外,我们亦有修复网站内容所存在的问题,如页面Title、Meta Desription、图片最佳化等等,希望客户网站能在SEO排名上获得更好的表现。

修复后,客户网站的SEO优化效果获得哪些改善?

尝试了上述的解决方法后,客户网站的SEO优化效果已经获得大幅度的改善,具体表现在:

① 之前Google只能抓取约1/10的页面,经过修复后,Google已经能抓取网站上大部分的页面。

② 网站页面索引量大幅度提升后,网站在Google上的曝光量、点击次数以及Organic Traffic也获得明显的升幅。

③ 品牌关键字排名重新升至Google结果页的首页,甚至是首位。

当网站一直在SEO优化效果上没有太大进展时,千万别直接对网站内容、站外连结等进行优化,而是先找出问题所在,「对症下药」才能让网站恢复以往的排名和流量。当然,您也可以联络我们帮您检查及进行有关的SEO工作的!

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