关键词霸屏推广:如何借用Google关键字广告,为企业提供巨大的商机。

网络时代的来临,让我们的生活变得愈来愈便利,尤其是在解决问题上。当我们遇到各种各样的问题时,以前我们会从别人的口中或书本上查找答案,过程不仅繁琐,而且答案也未必符合现实;如今只要从在Google网站上输入问题,便可直接找到想要的答案,非常方便。

当然,Google不只是为我们的生活提供便利。对企业而言,Google更是他们拓展客群必不可少的网络行销工具。今天,香港网页集团将为企业分享「如何借用Google关键字广告,为企业提供巨大的商机」的内容,如果您花了一大笔钱做Google关键字广告,效果依然甚微,那就别错过以下的内容!

什么是Google关键字广告?

Google关键字广告,顾名思义就是广告主通过关键字研究,获得要优化的关键字,继而在Google Ads上投放,让用户在搜索该关键字时,搜索引擎结果页中的广告位上出现您的广告网页。

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与SEO优化相比,Google关键字广告有哪些特点?

▶迅速曝光:关键字广告一旦投放完成,便会在搜索结果中立即出现,达到迅速曝光和增加网站流量的效果。

▶受众精准:关键字广告是由用户输入特定关键字所触发的,因此更能达到受众精准化的效果。

▶成本随竞争市场变化:虽然竞争激烈的关键字一般成本都会较贵,但Google Ads可设定每日预算,因此不会出现成本无法控制的情况。

▶版位优势:关键字广告版位一般会在搜索结果页面的上方、下方以及右方等显眼位置,使得网站曝光率大幅增加,更能吸引用户点击。

Google根据哪些要素判断关键字广告的排名?

在大众的意识中,关键字广告与竞价投放成本有关,其实除了这点,Google还会通过以下几个要素决定广告的排名及显示资格:

①广告质量分数

关于广告质量分数,我们主要分开三点来说:

★点击率:由于Google的收益来源是按照点击数来计费,因此它会认为点击率高的广告会更加吸引人,为了未来能赚到更多广告费用,因此会提高A的排名。

举给例子:A广告主和B广告主都买下相同关键字,且曝光数都是100,但A广告的点击数为5,点击率为5%,而B则是3,点击率为3%,因此广告A的排名会优于B广告。

★广告关联性:在Google Ads,「广告关联性」指的是广告、关键字以及到达网页与用户的搜索内容高度相关。广告相关性愈高,意味着您的广告对搜索用户愈容易,因此排名也会相应提高,同时亦可降低广告成本。

★到达网页质量:这个不难理解,主要是看网页内容是否与关键字相关,以及网页质量如何,如网页结构、用户体验、SEO优化等。值得注意的是,到达页面不要全部都是图片,因为Google无法识别图片内容。

②广告额外信息

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广告额外信息就是除了商品本身的内容外,客户还能从中获得的其他信息,例如:当用户输入「雅诗兰黛」时,搜索引擎除了显示官网本身的广告页面,还会曝光它的皇牌产品或品牌活动等,以凸显自家品牌的优势,吸引更多用户深入浏览,对公司产品或服务有更多了解,从而促成顾客买单机会。

因此,Google Ads会根据广告主使用的额外信息和其他广告格式,评价可能对广告成效而造成的影响。

③广告出价

如果有两个广告主竞争同一个关键字,且广告评级不相伯仲,那么Google Ads就会根据广告主的出价来判断关键字广告的排名。

关键字广告是以「点击数」计价的,当用户对该关键字广告产生兴趣并点击时,Google Ads才会收取广告主费用,因此这类涉及到两个概念:

点击出价:新增关键字广告时,广告主可为自家广告设定用户每次点击时愿意支付的最高金额。

实际收费:设定单次点击出价后,当用户看到您的关键字广告并点击时,系统会根据广告实际的排序竞争情况及竞争对手的出价和排序,调整出合理的金额来扣费,因此被点击的金额通常会等于或小于广告主所设定的点击出价。

Google关键字广告预算如何制定?

由于Google关键字广告的「点击出价」会直接影响广告效益,那么我们该如何制定Google关键字广告预算才合理呢?

A.看行业

不同行业的Google关键字广告预算差别是非常大的,例如金融行业竞争比较大,点击出价会相对较大,而其他竞争并不是十分激烈的行业,可能点击出价会相对较低。这需要广告主了解整个行业以及相关行业的情况,才能定下合理的预算。

B.保证广告能让网站获得更好转换

如果您的关键字广告花少少钱,就能带来几倍,甚至数十倍的利润,那么花再多的钱在此都值得;相反,如果关键字广告不仅没有给您带来利润,甚至要倒贴的,那倒不如直接花在其他有用的行销渠道上。

如何衡量关键字广告的好坏?最基础的方法就是看点击和转换,即在一定的预算内能获得更多点击,并且用户愿意在网站上留下联系方式、互动以及消费等。

C.广告需要长时间运作

很多广告主认为,关键字广告能在短时间内获得曝光,因此只要打几天广告,就可以获得理想的收益。但事实是,没有任何一种行销渠道可以在如此短的时间内达到很大的效果,包括关键字广告。

因此广告主应该做好准备,要想广告真正获得效果,就必须保证关键字广告的投入,确保它能在长时间运作,从而获得最大的收益。

由于关键字广告涉及的范畴非常大,因此广告主想自己去做,建议学习非常系统的关键字广告知识,而这需要花费不少精力、时间和金钱;因此,香港网页集团建议,选择专业的网络行销机构会更为合适。专业的网络行销机构大多拥有长时间服务不同行业客户的经验,能为企业节省不少麻烦,同时还能给企业带来明显的点击和转化效果,让企业能将更多资源发展自己的市场。

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