网站行销技巧:如何做好网站数据分析提高网站流量?子弹头网络营销。

如何做好网站数据分析提高网站流量?有经营实体店的朋友应该都会知道,想要促成生意,首先要先有人潮进入店面,才会有后续的咨询和光顾。经营网站也是这样道理,网站有「流量」才会转换。因此,提高网站有效流量,不仅是企业和品牌的重要战略,更是网站经营中最大的一个难题。

分析网站数据能帮助我们理清目前网站经营的现状,让我们在调整并优化网站营销策略有所依据,不再凭感觉第猜测用户的想法,进而提高网站流量和业绩。

网站行销技巧

如何查询和追踪网站流量?

想要做网站流量分析,就需要透过网站分析工具,定期查看网站流量报告,了解网站各项数据的变化,才能针对网站经营情况进行优化。目前常用的网站分析工具包括:

①Google Analytics(GA)

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Google Analytics是Google提供的网站分析工具,具有功能强大、基础版免费等优点,能帮助用家了解网站用户从进站浏览到最终转换的过程,因而成为全球最普及的数据分析软件。

Google Analytics的优点:

▶了解网站访客的轮廓、流量来源、访客浏览行为、目标转换达成等。

▶能做好网站流量来源分析、点击归因分析。

▶搭配Google Data Studio,能将网站数据进行可视化呈现。

②SimilarWeb

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SimilarWeb主要用于分析竞争对手网站情况,能查看对手网站排名与流量概况,让我们随时掌握竞争对手网站的动态,为日后的网站营销策略作参考。

SimilarWeb的优点:

▶查看竞争对手网站的概况,如流量结构、排名状况,以及互动数据。

③Mixpanel

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Mixpanel能够深入分析用户行为,进行用户群体分类、查看各环节流失用户的比率、用户回流率、每月有多少活跃用户等,并最终以可视化图片呈现出分析结果。此外,Mixpanel还具备APP分析功能,能帮助我们同时进行跨平台追踪。

Mixpanel的优点:

▶擅长追踪用户的互动行为;

▶网站转换漏斗追踪,找出流失用户的环节;

▶查看用户回流率、日/月活跃用户比率;

▶可视化图标呈现分析结果,让所有数据变得清晰易懂;

▶提供Web/APP流量分析与跨平台追踪。

④Hotjar

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Hotjar提供热点图、屏幕录像、转换漏斗分析、表单填写追踪四大检测功能,帮助我们了解用户主要集中在网页哪个区域停留、网页卷动及浏览状况如何。

Hotjar的优点:

▶热点图可视化,能帮助我们了解用户主要集中在网页哪个区域停留、网页卷动及浏览状况如何;

▶屏幕录像,可观察用户如何与页面溯源,甚至可看到超出预期的操作行为;

▶可在网站中主动向用户提出意见调查,收集用户对网站体验的反馈。

▶提供免费版,每日最多可记录2000个页面浏览量。

总结:

●网站上线前:使用SimilarWeb了解竞争对手网站的概况,做好市场调查。

●网站上线时:使用Google Analytics分析网站浏览来源等数据,找出值得投资的浏览管道,加强行销资源的投入。

●网站上线后,并运营一段时间:使用Mixpanel、Hotjar深入了解用户行为、漏洞追踪,找到优化转换率的可行工具,对网站营销策略进行合理调整和优化。

如何做好网站数据分析提高网站流量?

懂得如何使用网站分析工具后,接下来我们就要了解如何利用网站分析工具,提高网站流量。

常见的网站数据分析方法主要分为两种:数位广告以及SEO优化。

1.数位广告行销

数位广告行销包含Google Ads关键字广告、联播网广告、社群媒体行销广告等。

数位广告行销可以追踪使用者的数位足迹,透过分众的方式找到对产品或服务较感兴趣的受众,进行精准的广告投放与曝光,继而达到短期快速增加流量的效果。此外,数位广告还可进行再行销广告,针对曾经受访过网站或有加入购物车但未结账的用户等,再次向他们推播广告,提升转换机会。

2.SEO优化

SEO优化是一种「免费」的行销方式,主要透过了解搜索引擎的算法规则对网站进行调整和优化,提升网站在搜索引擎的排名和流量。与数位广告相比,虽然SEO优化需要要长期且稳定地运营网站,才能为网站带来稳定且免费的自然流量;但网站SEO优化一旦有效果,即使网站突然停止进行SEO优化,短期内也不会影响SEO优化的效果。

如何通过SEO优化提升网站流量?在此简单介绍3种方法:

▶建立Blog,撰写优质内容,为用户提供有价值且有帮助的内容,如使用教学、常见问题、知识科普等。Hubspot研究指出,与没有Blog的网站相比,定期为用户提供丰富有趣的内容,能为网站提升2~3倍的流量,并对提升品牌声望有一定帮助。

▶为网站设置对搜索引擎友好的网站技术,如建立网站sitemap、加入结构化数据语法、提高网站速度、图片添加ALT标签等,能确保网站搜索引擎爬虫正常抓取并索引网站内容。

▶撰写明确且吸引的Meta Title和Meta Description,能帮助搜索引擎判断页面内容与用户搜索字词的相关性,并提升搜索引擎来源的点击,继而带来更多流量。

简单来说,数位广告行销可以帮助企业在短期内快速获取知名度,提高网站流量;而SEO优化则需要通过长期经营,让网站排在搜索引擎首页,进而带来长期稳定的免费流量。企业和品牌可以根据自己的概况和所需选择合适的方法,当然有条件的企业最好两者搭配使用,效果更佳。

数位广告行销和SEO优化如何相辅相成?

A.运用Google Ads关键字广告,测试不同关键字的转换效果;

B.找出转换效果比较好的关键字,纳入SEO优化策略中;

C.短期促销活动,选用数位广告行销快速冲业绩;

D.平时可以选用SEO优化,建立网站品牌形象及带来稳定流量;并搭配数位广告行销快速扩大知名度。

网站经营之路是非常漫长的,需要不断追踪并分析网站各项数据,同时以这些数据作为依据调整及优化网站,才能在市场中脱颖而出,击败竞争对手!

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